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经典故事做给自己看的广告

作者: admin 来源: 经典美文网 发表于: 2018-06-27 12:56

  老德斯上世纪初来到纽约,定居在46号街,靠收集学校食堂的剩菜剩饭加工成饲料和肥料起家,然后,进军房地产市场,创建了家族企业——德斯公司。
  
  创建之初,他在报纸上做了一条广告,只占一指宽的版面,就一句话“这条街必火”。
  
  绝大多数人搞不懂这条广告是何用意,“这条街”是哪条街啊?朋友问他:“为什么不写‘46号街必火’呢?你这样的广告不明不白,不是瞎子点灯白费蜡吗?再说,46号街这个破烂样儿,你有什么神力让它火呢?”他不加解释,说:“我自己明白就行。我坚信,这条街一定能火。”朋友耸耸肩,又摇了摇头,觉得他怪怪的。
  
  从此以后,他订了报纸,每天必看,而看他那条“这条街必火”的广告足足要花上一分钟。
  
  斗转星移,没想到这几个字的广告天天做,一做就是30年。30年来,他一直没有离开这条街,一直围绕这条街做文章。
  
  因年高退出掌门人位子时,家人问他:“你那广告还要继续做下去吗?”他说:“做不做不重要,关键要有坚持下去的毅力。我做广告不是做给别人看的,而是做给自己看的。我坚持每天都看,就是让它每天都激励我,鼓舞我,坚持下去!”
  
  由于他和家族的不懈奋斗,46号街果真火了。现在,整条街的产权都是他们家的,整个纽约的房地产界,他们家就占了一大半儿。
  
  掌门的位子已经传到了第三代。掌门人道格拉斯·德斯说:“我们一直秉承爷爷的信念:坚持赢得胜利。”

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